Kompensācija Par Zodiaka Zīmi
C Vardarbība C Slavenības

Uzziniet Zodiaka Zīmes Savietojamību

Rakstu

Šīs ir jūsu smadzenes par narkotikām: vai ir kādi jautājumi par slavenāko narkotiku apkarošanas reklāmu?

top-leaderboard-limit '>

Nemanot, Pols Kejs bija padarījis Amerikas olu pārvaldi ļoti nelaimīgu. Reklāmas aģentūras Keye / Donna / Pearlstein radošais direktors Keye (tas rimējas ar vārdu “high”) bija daļēji atbildīgs par paziņojumu par sabiedrisko pakalpojumu sniegšanu kopā ar partnerību par narkotikām brīvu Ameriku. Tajā aktieris Džons Rozeliuss prasmīgi saplaisāja olu svelmainā karstā pannā, vēroja, kā tā čīkst un pasludināja ainu par metaforu tam, kas notiek ar jūsu neironiem, kad lietojat nelegālās narkotikas.

'Šīs ir jūsu smadzenes,' Rozēlijs intonēja. “Tās ir narkotikas. Tās ir jūsu smadzenes par narkotikām. ” Tad retoriski: “Vai ir kādi jautājumi?”

Vietas pirmizrāde notika 1987. gadā, un tā tika slavēta par vienkāršu, tiešu un efektīvu pieeju pusaudžiem paziņošanā par ielu narkotiku bīstamību. Tas ir parodēts, atkārtoti apskatīts un par faktisko narkotiku lietošanas samazinājumu tiek uzskatīts. Bet Olu padomes pārstāvji sūdzējās, ka viņu ar olbaltumvielām pildītais produkts ir netaisnīgi saistīts ar bīstamām un atkarību izraisošām vielām.

'Vai es to būtu dzirdējis,' Keija saka Trini Radio, 'es būtu teicis puisim kārtīgi izgulēties.'

Saskaņā ar Keje teikto, šī vieta ir radusies no reklāmas pasaules vēlmes kaut ko “nepārdot”. 'Reklāmu pasaulē ir ģilde, Amerikas Reklāmu aģentūru asociācija,' viņš saka. 'Viens no valdes locekļiem, Fils Joanou, devās uz sapulci un teica:' Es domāju, ka mums vajadzētu pielikt kaut kādas pūles [pret] smagajām narkotikām. ''

Visi pie galda pamāja ar galvu. Tie bija pagājušā gadsimta astoņdesmitie gadi, kad Nensijas Reiganas kampaņa “Just Say No” bija pilnā sparā un plaisa kokaīns kļuva par epidēmiju. Saskaņā ar brīvprātīgo reklāmas koalīciju, kuras nosaukums bija Partnerība bez narkotikām Amerikā, Džoanu un aģentūras sapulcējās un pārliecināja televīzijas un radio stacijas, lai ziedotu ētera laiku sabiedrisko pakalpojumu vēstījumiem. Plankumu vērtība pārsniedza 300 miljonus USD.

bifeļu bifeļu bifeļu bifeļu bifeļu bifeļu bifeļu bifeļu nozīme

Problēma bija tā, ka neviens nerada saturu, lai aizpildītu šīs tukšās vietas. 'Lielas reklāmas aģentūras pārvietojas ļoti lēni,' saka Keje. Galu galā Joanou ieradās Keye un jautāja, vai viņa firma varētu nākt klajā ar koncepciju, pirms nepacietīgie staciju operatori atņēma vērtīgo raidlaiku.

Kejs piekrita. Tajā laikā narkotika, uz kuru vērsta partnerība, bija kokaīns. 'Tās bija jaunās,' brīnišķīgās 'zāles bez problēmām,' saka Keje. “Viss augšā, nav lejā. Mēs zinājām, ka nevēlamies izrādīt atkarīgos, bet to izlikām jauniem pieaugušajiem un pusaudžiem. Vēstījums bija tāds, ka varētu būt neatgriezeniski bojājumi. ”

Vietnē Keye / Donna / Pearlstein reklāmas tekstu autors Larre Johnson un mākslas direktors Scot Fletcher nāca klajā ar ceptu olu scenāriju; Kejs vienojās ar režisoru Džo Pitku (kurš vēlāk vadīja Maikla Džordana 1996. gada filmu)Space Jam), lai to filmētu bez maksas. Aktierim Džonam Roselijam tika samaksāti 360 ASV dolāri, lai viņš ar vienu roku praktizētu olu saplaisāšanu, lai dzeltenums neplīstu.

jautri ar penis un jane grāmatām

'Viņš to nesaka, bet jums rodas iespaids, ka viņš runā ar savu jaunāko brāli vai viņa dēlu,' Keye saka par vienkāršo dialogu. 'Mēs par to nedaudz satricinājām, piemēram, tas bija gandrīz Viktorijas laika vai ne pārāk gūžas.'

Kad tas bija rediģēts, Keja pārnesa lenti partnerattiecību nesen atvērtajos Ņujorkas birojos. 'Viņiem nebija atskaņošanas automāta,' saka Keje, 'tāpēc mēs iegājām elektronikas veikalā un lūdzām pārdevēju to atskaņot.' Apmēram divpadsmit televizoru Rozēlijs saplaisāja olu, ļāva tai cept un piegādāja savu līniju. Partnerībai nebija jautājumu. 'Klients bija ļoti apmierināts.'

Reklāma sāka parādīties 1987. gadā gan 30, gan 10 sekunžu versijās - smags atkārtojums, Keye saka, bija atbildīgs par reklāmas ilgmūžību. “Tas ilga visas dienas garumā trīs vai četrus mēnešus. Partnerībai nebija gatavs [vēl viens reklāmas materiāls]. Reklāmā tas attiecas uz atkārtošanos. '

Un tas darbojās, vai vismaz tā parādījās. 1990. gadā partnerība paziņoja, ka tirgus izpēte liecina, ka 88 procenti pusaudžu uzskata, ka pat gadījuma rakstura kokaīna lietošana ir bīstama, salīdzinot ar 78 procentiem pirms reklāmu sākšanas. (Vienā brīdī tika uzskatīts, ka 92 procenti pusaudžu ir redzējuši kādu reklāmas versiju, un tāpat arī daudzi tirgotāji. “Iesim cept olu” kļuva par slengu lietošanai.)

Kamēr Keye / Donna / Pearlstein netieši guva labumu no reklāmas panākumiem - tas viņiem pēc diviem gadiem palīdzēja sarīkot ienesīgu Kalifornijas pretsmēķēšanas kampaņu, - reklāmas viņiem nepiederēja. 'Partnerība piederēja tai, un viņi darīja vēl vienu pēc 10 gadiem' par heroīnu, saka Keye. Jaunāka vieta, kas tiešsaistē sāka izplatīties 2016. gadā, seko sadaļai “Vai ir kādi jautājumi?” atzīmējiet bērnu aktierus, kuri uzdod daudz jautājumu.

Pagājušajā gadā pastāstīja kampaņas seja - Rosēlijs, kuram tagad ir 72 gadiGailisŽurnāls, ka garāmgājēji viņu joprojām dēvēs par “Olu puisi”. Balsojot par atpūtas marihuānas legalizēšanu Kalifornijā, viņš izpelnījās ironisku presi un ziņkārīgi atzina: 80. gados pāris reizes bija izmēģinājis kokaīnu.