Rakstu

Krekinga vēsture L'eggs zeķbikses

top-leaderboard-limit '>

Roberta Elbersona uzdevums bija novērtēt sievietes kājas, un tas, ko viņš redzēja, viņu neiepriecināja. Tas bija 1968. gads, un nesen ieceltais Hanes Hosiery Mill Co. prezidents novēroja, ka aizvien vairāk zeķbikses klientu ērtības labad sagrābj lētas zeķes pārtikas preču veikalos. Kaut arī sieviete varētu iepirkties pārtiku vairākas reizes nedēļā, viņa, visticamāk, dodas uz universālveikalu tikai reizi mēnesī vai divos. Tā vietā, lai gaidītu, viņa pirktu apakšveļu, kad tas bija ērtāk.

Ziņojums bija skaidrs: Hanesam vajadzēja savu produktu nogādāt lielveikalos. Viņiem vajadzētu arī izcelties starp 600 un vairāk citiem ražotājiem, kuri ražoja zeķbikses. Elersonam bija nepieciešama radikāla atkāpšanās no ikdienišķajiem kartona iepakojumiem. Tas, ko izdomāja viņa reklāmas firma, galu galā radīja revolūciju apakšveļas nozarē un padarīja pārtikas preču veikalu eju praktiski izturīgu pret konkurenci. To sauca par L’eggs, un tas kļuva par mazumtirdzniecības mākslas darbu.

Dāmu apakšveļa 20. gadsimtā piedzīvoja vairākas radikālas paradigmas maiņas.Cilvēka veidotas neilona zeķes, kas tika prezentētas 1939. gada Ņujorkas pasaules izstādē, sniedza alternatīvu zīdam, kas bija patīkams acīm un maigs pieskārienam, bet mēdza skriet un aizķerties. Kad neilons tika izvēlēts kara darbībai, sievietes uz savām kājām uzvilka “vīles”, lai atkārtotu izskatu, un pēc tam praktiski nemierēja, kad atkal bija pieejamas zeķes.

1959. gadā viengabala zeķbikses prievīšu darbam galvenokārt padarīja pagātni. Lēti izgatavojot un izplatot, simtiem uzņēmumu pāršalca tirgu ar produktu. Bet atšķirībā no citām galvenajām patērētāju kategorijām zeķbikses pasaulē nebija koksa vai Pepsi - vai pat RC Cola; patērētājiem nebija zīmola lojalitātes. Zeķbikses bija zeķbikses.

Kādas sievietesdarījadodu priekšroku to pirkšanai ārpus universālveikaliem. Tas kļuva vēl acīmredzamāk, jo minisvārki un citi slaidie modes piedāvājumi padarīja apmales līnijas par nevēlamām un pieauga zeķu tirdzniecība. Sievietes, atzīmēja Elbersona, pieņēma ērtību iemest grozā zeķbikses kopā ar maizi un pienu, pat ja kvalitāte bija slikta. Heins bija pielipis pie universālveikaliem. Bija pienācis laiks pārmaiņām.

1968. gadā Elbersona un Hanesa plānošanas vadītājs (un nākamais izpilddirektora vietnieks) Deivids E. Harrolds uzdeva saviem darbiniekiem sākt darbu pie tāda izstrādājuma izstrādes, kas piesaistītu sievietes uzmanību lielveikala ejās. Tā kā viņi baidījās, ka universālveikalu pircēji sacelsies, viņi sauca projektu ar nosaukumu “V-1” un novirzīja to uz Hanesas rūpnīcas pagrabu Weeks, Ziemeļkarolīnā. Viņi piesaistīja reklāmas firmas Dancer-Fitzgerald-Sample grafisko dizaineru Rodžeru Ferriteru, lai atdzīvinātu tajā laikā izplatīto klišejisko iepakojumu: šļūtene izstiepta virs kartona gabala un ievietota plastmasas uzmavā.

Ferritera ideja radās viņam no rīta, kad viņam bija paredzēts uzstāties ar Hanesu. Sakrampējot zeķbikses rokā, viņš saprata, ka tā var ietilpt olu čaumalā - un olas Ferriter prātā pārstāv kaut ko jaunu, svaigu un dabisku. Viņš tam piešķīra nosaukumu “L’eggs” un vienā mirklī ieguva Hanes vadītājus.



Cits dizainers Freds Hovards izstrādāja perfektu papildinājumu olu formas iepakojumam - rotējošu displeju, kurā atradās L’eggs čaumalas un nekas cits, tāpēc veikali nevarētu iebāzt statīvā konkurējošās zeķbikses. Hanes arī likvidēja vairumtirgotājus; viņi pārdeva veikalus uz sūtījuma un nolīgoja tirdzniecības pārstāvjus, lai uzturētu displejus.

Viena izmēra olas, kas piemērotas visām L’eggs olām, debitēja 1971. gadā. Henss zināja, ka sievietes vēlas zeķbikses pārtikas preču veikalos. Bet kā viņi reaģētu uz olu?

Dažu mēnešu laikā L’eggs bija visvairāk pārdotais zīmols zeķu tirgū.Patērētājus aizrāva iesaiņojums, fakts, ka produkts laika gaitā lielākoties noturējās, un ideja, ka viņiem vairs nav jājūtas pienākumam skriet uz apģērbu vai apģērbu veikalu, lai aizstātu saplēstu zeķu pāri. Heins reģistrēja 120 miljonus ASV dolāru L’eggs pārdošanas apjomā tikai 1972. gadā. Līdz 1976. gadam viņi bija ieņēmuši 27 procentus no visa pārtikas preču veikala zeķbikses biznesa, kas praktiski dubulto viņu tuvākā konkurenta biznesu.

Tāpat kā Quaker Auzu kārbas un faktiskās olu kastītes, L’eggs konteineri izrādījās ilgstoša klātbūtne mājsaimniecībā. Daži cilvēki tos izmantoja kā svētku rotājumus, svinības vai stādītājus; Hanesam bija milzīgi mārketinga panākumi, tos pielāgojot dažādās krāsās svētku akcijām. Viņi pat izlaida grāmatu, kas piedāvā desmitiem amatniecības ideju. Pirmajā izlaišanas mēnesī tā tika pārdota 23 000 eksemplāru.

Neskatoties uz to, ka L’eggs, šķiet, bija utilitārs produkta pirkums, 80. gados pieaugošā patērētāju ekoloģiskā apziņa sāka noraidīt domu, ka Hanesa plastmasas dizains ir labs videi. No Hanesa viedokļa tas bija arī kuģniecības apgrūtinājums: olā esošā “mirušā vieta”, ko neaizņēma saburzītās zeķbikses, palielināja piegādes izmaksas. 1992. gadā uzņēmums atklāja jaunu, pārstrādājamu kartona iepakojumu ar olveida augšdaļu, kas atgādina olu.

kas prezidentu dienā ir slēgts

Lai gan oriģinālā L’eggs pakete periodiski parādās jubileju un reklāmas pienākumu izpildē, bažas par atkritumiem lielākoties ir novecojušas. Tomēr kā piemineklis mazumtirdzniecības dizainam tas kādreiz tika uzglabāts dažās no vērtīgākajām plauktu vietām pasaulē: Modernās mākslas muzejā.